梅西费德勒都爱打，下一个出圈的小众运动是它？

文|谭力文

过去的两年中，以飞盘、腰旗橄榄球以及桨板为代表的小众运动不断出圈，成为了许多年轻人的“心头好”。这些小众运动无一不在2022年迎来爆发，成为了体育消费市场中的佼佼者。

在飞盘等小众运动持续火热的同时，体育消费行业也不忘寻找下一个“爆品”。同样起源于国外的小众运动——Padel，国内又称之为笼式网球或板式网球，也有了起势的苗头。

(资料图片)

在墨西哥起源，爆火于西班牙

据资料显示，笼式网球起源于南美洲墨西哥，集合了网球、壁球、板球、羽毛球等运动特点，在全封闭专用场地上进行的运动。笼式网球通常在1/3网球场大小的封闭场地上进行双打，与普通网球主要的区别在于球场有墙，球可以用类似于壁球比赛的方式从墙上打出。

比起网球运动，笼式网球的节奏与强度要更低，因此更有普适性。换言之，笼式网球适合所有年龄段的人士参与，小朋友、中年人以及老年人都可以参与其中。参与者不需要使用带线的网球拍，而是使用一个带孔的橡胶或泡沫球拍。

自20世纪60年代，笼式网球经历了快速的发展，除了在起源地南美洲的墨西哥和阿根廷盛行以外，在西班牙也彻底爆火，拥有数量众多的支持者。

据体育大生意查阅西班牙媒体报道显示，目前西班牙拥有超过1000个笼式网球俱乐部、11000个笼式网球场，约有200到600万人在练习笼式网球。在西班牙地区，笼式网球的欢迎度要比网球“本尊”更高。

经过多年的发展，笼式网球运动人数在西班牙以外地区也呈大规模增长趋势，已经传播到全世界大约57个国家，特别是在具有网球传统的地区，例如法国、意大利、葡萄牙和瑞典是近年来笼式网球发展最快的国家。

笼式网球PK匹克球

值得一提的是，笼式网球也在美国高速发展，最近两年在美国接触笼式网球的人数也在成倍地增长。其中，佛罗里达州是美国笼式网球最发达的地区，迈阿密是美国拥有最多笼式网球俱乐部的城市。

从运动的规则或形式来说，笼式网球与与pickleball（匹克球）拥有众多相似之处，但前者从网球运动演变而来，后者则从羽毛球演变而来。

匹克球

但就现在的发展形势来看，匹克球在美国的发展要相对领先。2022年7月，美国Pickleball职业联赛MLP获得了众多传统体育界大佬，如密尔沃基雄鹿队老板马克·拉斯利以及美国职业网球手詹姆斯·布莱克等人的投资，还吸引了勒布朗·詹姆斯、汤姆·布雷迪以及凯文·杜兰特等明星组建球队。

与之相比，笼式网球的职业化发展程度相对而言要稍微缓慢，最知名的赛事主要以世界笼式网球巡回赛（World Padel Tour）和Premier Padel为主，后者近日已经公布了2023年赛事日历，首战将在卡塔尔多哈举行。

费德勒小威穆雷等网坛明星“带货”

早前宣布退出职业赛场的罗杰·费德勒，也在为这项运动“带货”。1月8日，瑞士人在个人社交媒体发布了与好友一起打笼式网球的照片，宣布“很高兴回到场上”。

这短短的一句话以及一张图片，凭借费德勒强大的影响力，已经产生了320多万的浏览量。退役后依然拥有如此高的号召力，费德勒的“带货能力”确实一流。

除了费德勒以外，网坛还有许多球员都是笼式网球的爱好者。例如安迪·穆雷、小威、德约科维奇以及纳达尔。位于西班牙的纳达尔网球学院，甚至还开设了笼式网球的相关课程培养学生。

在世界体坛中也有不少笼式网球的“铁粉”。前文提到，笼式网球在阿根廷拥有数量众多的受众，已故球王马拉多纳以及梅西同样也是这项运动的粉丝。除此之外，内马尔、普约尔、贝克汉姆、伊布拉希莫维奇以及齐达内，均是笼式网球运动的常客。

体育明星利用自己的形象和影响力，担任初创公司合伙人兼代言人的例子屡见不鲜，詹姆斯、库里以及布雷迪等人都是其中的佼佼者。前文提到的三届大满贯得主安迪·穆雷，如今也是其中的一员。

穆雷投资了应该笼式网球场企业Game4Padel，并成为其代言人。如今，该企业已经进行了五轮融资，估值为2300万英镑。Game4Padel投资者基础增加到85人，除了穆雷以外，还包括利物浦足球运动员维吉尔·范戴克。

在2023年澳网期间，Game4Padel澳大利亚公司还与澳大利亚网协合作，在澳网比赛期间举办了首届澳大利亚笼式网球公开赛。

无可否认的是，尽管费德勒、小威以及穆雷等人均在“带货”，但与网球运动的职业化和市场化相比，两者之间的距离可以用天堑来形容。在体育大生意看来，一方面现代网球运动拥有悠久和长远的历史，最早可以追溯到1873年，而笼式网球则是起源于1962年，与网球相差近百年，缺乏沉淀。

穆雷投资的笼式网球初创公司

另一方面，笼式网球弱化了竞技性，更强调普适性。尽管这样的形式可以让更多人参与其中，但就竞技运动而言，这样就会削弱比赛的精彩程度，不利于打造商业赛事。

据参考消息网在2021年12月的报道，22岁的费德里科·穆里尼奥19岁起开始投身职业笼式网球运动，但他的收入不足以养活自己，因此平时还必须靠教课挣钱。他在西班牙和国外参加各种WPT赛事都只能自掏腰包支付交通和食宿费用，而且得不到任何帮助。每次出门参赛他都会与其他4名球员“组团”拼车或睡在同一个房间，目的是降低成本。

尽管笼式网球的职业化和市场化发展仍需要相当长的时间，但相信在费德勒和小威等知名球员的推广下，为这项网球运动引入明星流量大有益处。利用偶像的力量推广笼式网球，应该是目前的最优办法。

在On昂跑身上，费德勒也证明了自己独特的投资眼光。或许费德勒打的那场笼式网球，是为了下一步的投资计划？这个答案，留待揭晓。（往期文章： 生涯收入11亿美元！费德勒投资ON昂跑迎下半场开门红 ）

笼式网球能否复制飞盘的成功？

将视野拉回到国内，笼式网球在国内正处于萌芽阶段。据体育大生意观察，目前国内拥有笼式网球场地和俱乐部的城市屈指可数，主要集中在北京和上海两座一线城市。据悉，上海某笼式球场的价格为每小时400元，平均到每位参与者则是100元每小时。

事实上，笼式网球早在2016年便已经引进到国内。资料显示，2016年4月22日，中国笼式网球引进推广启动仪式在中国国际体育用品博览会上进行。在几日后，中国第一个笼式网球中心在北京市网球运动管理中心，原第一届中国网球公开赛场地上落成。

据体育大生意查阅当时的媒体报道表示，北京笼网中心将联合西班牙著名俱乐部展开相关培训，并在各地逐步建立地区性的笼网协会。但可惜的是，随后由于各种条件的限制，笼式网球在国内的发展并不顺利。比起飞盘和腰旗橄榄球，笼式网球才是“真正”的小众运动。

体育大生意认为，造成笼式网球在国内发展困难的最主要原因在于场地打造的门槛较高。不同于飞盘和腰旗橄榄球可以在草地上进行，笼式网球需要在专业的场地上进行。

换言之，俱乐部需要率先对场地进行投资或改造，才能符合笼式网球的运动条件。值得注意的是，打造笼式网球场地还需要一定的技术含量。因为需要保证球场表面的均匀性和反弹性，才能更好地满足参与者的体验。

尽管比起网球场地，笼式网球场地的大小相对有限，但并不意味着其造价会便宜。据体育大生意查阅资料发现，单个笼式网球场的建造预算最低也要12000欧元（约合人民币88000元）。

比起飞盘和腰旗橄榄球的初创成本，笼式网球的初创成本显然要更高。飞盘或腰旗橄榄球的俱乐部组织者租个足球场便能开展，但笼式网球则不能。

在小红书上，已经有不少用户体验和打卡了笼式网球。其用户群体和飞盘的有相似之处，年轻用户和以女性受众为主。那么笼式网球能否复制飞盘的成功？体育大生意认为，两者有多处相似的特性。一是社交属性。笼式网球和飞盘都是多人运动，丰富年轻人的社交娱乐方式。值得注意的是，笼式网球固定为4人，比起飞盘更容易组局，三五好友便能打一场。

其二则是笼式网球和飞盘并不强调激烈的身体对抗，竞技性较弱适合更多不同类型的用户，尤其是女性用户。当飞盘引入了“她经济”之后的成功有目共睹。假如“她经济”引入到笼式网球后，也能催生经济红利。

最后则是网络社交平台的助力。飞盘和腰旗橄榄球的出圈，离不开微博、小红书和抖音等平台的助力。在他们的推广下，飞盘的发展态势更加迅速。若相关平台在内容运营上将资源倾斜到笼式网球上，也能在一定程度上推动该项运动的发展。比起营销和推广，笼式网球首先要做的还是必须拥有足够的场地。否则，一切推动笼式网球发展的策略都是纸上谈兵。

体育大生意在此前的文章中提及，2023年将会蕴含很多的体育消费机会。可以预见的是， 2023年小众运动的竞争将会更加激烈， 体育用户将会拥有更多的选择。如何提高用户的留存度，将是小众运动可持续发展的关键。黑龙江、新疆冰雪旅游揽金150亿，体育消费市场“开门红” ）

注：本文所用图片来自网络

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