好特卖、零食很忙疯狂开店，线下折扣店真的是一门好生意吗？

作者：Hernanderz 监制：罗超

在消费降级的大趋势下，市场上出现了许多新风口。线下折扣店，就是其中之一。近段时间，零食很忙、好特卖等头部品牌纷纷加速开店，侧面印证了赛道的火爆程度。

(资料图片)

6月25日，报道称零食很忙全国门店数量已超3000家，上半年新增门店数达到1000家，平均每天新开6家门店。去年8月入选了胡润研究院2022年中国猎豹企业榜单的零食很忙备受投资机构看好，如今门店数疯狂上涨，更是为日后公开融资及争取更高估值奠定了基础。

另一家折扣店品牌好特卖的开店速度一点都不落下风。好特卖创始人张宁在本月早些时候透露，进入2023年以来平均每月新增50家门店，当前的门店数量已经超过500家，主要覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、南京等一线和新一线城市。

一场针对一线城市年轻人的围猎悄然展开，线下折扣店的风口还能火多久？

对于零食很忙、好特卖这类线下折扣店来说，低价是最好的宣传，也代表了品牌的核心竞争力。不过两家品牌在定位上还是有一些差异，零食很忙顾名思义以零食产品为主，搭配部分的日用百货商品，SKU较为单一；好特卖的产品里除了零食这个主力外，还有不少美妆护肤品。

相较而言，零食很忙的目标客户群更垂直，有利于强化品牌效应。但也正因为零食行业入门门槛低、缺乏竞争壁垒，其面对的竞争也相当残酷。数据显示，除了零食很忙外，馋嘴朗零食店的门店数也超过千家，此外还有赵一鸣零食、吖嘀吖嘀等品牌在下沉市场疯狂开店。

好特卖虽然产品更丰富一些，面临的竞争也一点都不输零食很忙。其最强对手非嗨特购莫属，此外还有重点布局江浙沪地区的小象生活、深耕华北地区的爱折扣等区域性品牌。

在所有品牌都加速开店的情况下，线下折扣店的赛道正变得异常拥挤。由于货源不稳定、价格很难拉开差距，好特卖、零食很忙只能靠规模取胜，不断加快开店速度，但这又会反过来激化行业竞争。

不过说到底，稳定的供应链才是这些折扣店品牌最强的后盾，也是奥乐齐等外国品牌成功的秘诀。在加速开店的同时，不少品牌也开始自建工厂和仓储物流体系，这意味着整个行业正朝着更健康的方向发展。

总而言之，在理性消费关键深入人心的情况下，线下折扣店的生命力毋庸置疑。零食很忙、好特卖们要抓住机遇，完善供应链、物流短板。

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